小程序的「附近」功能是指：用户进入微信小程序界面后，可以直接看到所在地周围一定范围的所有「小程序」，包括实体店、服务店、商场等。微信在小程序上线之初就曾提及该功能，它也成为零售领域最期待的一项功能。

微信的开发者透露，微信对小程序进行升级、优化入口，具体方法有：推出为线下场景服务的附近功能，在微信支付页面、微信公众号中设置小程序入口，在微信中分享 APP 页面直接唤醒小程序，甚至用微信扫描线下二维码直接跳转小程序等，不过最终举措还要以微信的官方文件为准。

其中，最受零售企业关注的是「附近」功能。对于用户，如需要寻找附近的饭店、加油站、医院、按摩店等，无须实地查找或者用美团大众等更多 APP，只需打开微信小程序界面，周围的服务即可尽收眼底；而对于微信，切入线下场景可以高频地盘活微信之外的流量，将更多碎片化流量引入微信生态。