影视宣传片在表现形式上，吸收了装潢，绘画雕塑、音乐、舞蹈、文学艺术特点，运用影视艺术形象思维的方法，使商品更富于感染力，号召力。影视宣传片按自身的性质而言，它是企业形象和产品信息的传递，但影视宣传片在表现形式上又与其他种类的广告不同，它是以艺术的手段来制作的。因此说，影视宣传片是科学的信息传递，又是利用艺术手法来表现的。zmyt01

从影视宣传片的内涵来看，艺术要赋予高度的想象力，即在情理之中，又在意料之外。但影视宣传片绝不能用荒诞的办法来耍噱头，而是要以策划为主体，创意为中心，先研究商品，研究目标受众的心理，研究目标对象，（哪些人看，文化层次怎样，市场情况如何）抓住影视宣传片的主题，有创意，有表现手段。同时，影视宣传片必须要真实不浮夸。

在影视宣传片成功的背后，山东古元影视导演发现剪辑只扮演了部分重要角色，但工作却是极其重要的，常常决定一部片子的命运，它就是人们常说的剪辑师是影视宣传片的第二导演。影视宣传片就是在剪辑台上完成的。

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